近年來，隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的國內(nèi)品牌開始著眼于國際市場，尋求更廣闊的發(fā)展空間，安踏作為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也在積極布局海外市場，為實(shí)現(xiàn)國際化戰(zhàn)略目標(biāo)，正在大力“招兵買馬”，以期在全球范圍內(nèi)打造更具影響力的品牌形象。

安踏國際化戰(zhàn)略的背景

1、國內(nèi)市場競爭激烈

近年來，中國體育用品市場呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)，各大品牌之間的競爭日益激烈，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，安踏開始將目光投向國際市場，尋求新的增長點(diǎn)。

2、國際市場潛力巨大

隨著全球體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國際市場對于體育用品的需求持續(xù)增長，特別是近年來，新興市場國家對于體育用品的需求不斷攀升，為安踏等國內(nèi)品牌提供了廣闊的市場空間。

3、政策支持力度加大

近年來，我國政府對于體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，出臺了一系列政策鼓勵(lì)企業(yè)走出國門，拓展國際市場，這為安踏等國內(nèi)品牌提供了良好的政策環(huán)境。

安踏“招兵買馬”的具體舉措

1、引進(jìn)國際人才

為了更好地拓展國際市場，安踏積極引進(jìn)具有豐富國際經(jīng)驗(yàn)的管理人才和市場營銷人才，這些人才將為安踏在國際市場的運(yùn)營、品牌推廣等方面提供有力支持。

2、加強(qiáng)與國際品牌的合作

安踏通過與國際知名品牌的合作，提升自身品牌形象，擴(kuò)大國際市場份額，安踏與NBA、FIFA等國際知名體育賽事的合作，以及與國際運(yùn)動(dòng)品牌的聯(lián)名款產(chǎn)品推出，都取得了良好的市場反響。

3、建立全球研發(fā)中心

為了滿足國際市場的需求，安踏在全球范圍內(nèi)建立了多個(gè)研發(fā)中心，致力于研發(fā)符合國際消費(fèi)者需求的體育用品，這些研發(fā)中心將為安踏提供源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。

4、加大海外市場投資

安踏在全球范圍內(nèi)積極布局，通過投資海外企業(yè)、設(shè)立生產(chǎn)基地等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大國際市場份額，安踏在越南、印度尼西亞等地設(shè)立了生產(chǎn)基地，降低了生產(chǎn)成本，提高了產(chǎn)品競爭力。

5、深化品牌國際化

安踏通過參加國際展會、舉辦國際賽事等方式，提升品牌在國際市場的知名度和美譽(yù)度，安踏還積極推廣品牌故事，讓全球消費(fèi)者了解中國體育用品品牌的發(fā)展歷程。

安踏出海前景展望

1、國際市場份額不斷提升

隨著安踏國際化戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，其國際市場份額將持續(xù)提升，預(yù)計(jì)在未來幾年，安踏將成為全球體育用品市場的領(lǐng)軍企業(yè)之一。

2、品牌形象更加國際化

通過“招兵買馬”和與其他國際品牌的合作，安踏的品牌形象將更加國際化，為全球消費(fèi)者所熟知。

3、創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)

安踏在全球范圍內(nèi)的研發(fā)投入將持續(xù)加大，創(chuàng)新能力將不斷增強(qiáng)，這將有助于安踏在激烈的國際市場競爭中占據(jù)有利地位。

安踏為出?！罢斜I馬”，布局全球市場的舉措，將為企業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展空間，在未來的國際市場競爭中，安踏有望實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為全球體育用品行業(yè)的佼佼者。